Отдыхай и помогай: ответственный туризм как альтернатива потребительству

Отдых и безделье не обязательно синонимы. Многие наши соотечественники во время отпуска стремятся соединить приятное с полезным: кто-то помогает восстанавливать храмы Русского Севера, кто-то участвует в спасении экосистемы Прибайкалья, кто-то возрождает старинные народные традиции. Но случается, что потенциальные волонтеры так и остаются потенциальными: они попросту не знают, где найти объект для приложения своих сил. Изменить ситуацию поможет единая информационная платформа для социально значимых проектов в сфере туризма. Создан такой ресурс по инициативе директора Международного центра ответственного туризма в РФ и СНГ Наталии Дроновой.

Летающие по ветру пакеты, расплющенные пивные банки, вытоптанная трава, выжженные лесные поляны, граффити на скалах… Любому понятно — «здесь был Вася». Следы его отдыха, бессмысленного и беспощадного, можно увидеть даже в самых заповедных местах нашей необъятной родины.

Но есть и другие путешественники. Их девиз: «Отдохнул — и не забуду за собой убрать повсюду». Они сажают деревья, благоустраивают территории природных заказников, восстанавливают памятники архитектуры, помогают храмам и музеям. Для них патриотизм - это не боевой клич «Таги-и-ил!», а реальные дела, способствующие тому, чтобы жизнь в условном Тагиле стала лучше.

Именно такой социальный туризм и называется ответственным. На Западе его концепцию реализуют уже добрый десяток лет. Россия до недавнего времени была вне мирового тренда в этой области. Но постепенно ситуация начинает меняться.

Нестандартный угол зрения и способность оценить перспективу: если бизнесмен обладает подобными качествами, среди конкурентов он не затеряется. Предприниматель Наталия Дронова, в недавнем прошлом хозяйка собственного турагентства, этим критериям соответствовала в полной мере. Нешаблонное мышление, креативный подход к организации путешествий, уникальные туры — все это позволило ее компании добиться заметного успеха.

Когда же бизнес уверенно встал на ноги и настало время вздремнуть на лаврах, Наталия решила взяться за кардинально новую нишу.

Идея родилась после знакомства с опытом южноамериканских коллег.

«В одной из стран Латинской Америки возникли проблемы со здоровьем детей, – рассказывает Дронова. – Когда специалисты провели исследования, выяснилось, что виной всему загрязненная вода. Регион, где болели дети, находился рядом с крупным туристическим центром, куда приезжало много людей со всего мира. И правительство создало государственную структуру, которая предлагала иностранцам за 50 долларов покупать фильтры для воды и устанавливать их в домах местных жителей. При этом туристы могли посмотреть красочное представление, купить какие-то сувениры и продукты. Кампания имела большой успех».

Наталия задумалась: а что если организовать что-то подобное в России? И решила: если уж продвигать идею ответственного туризма, то делать это системно и масштабно. Тут пригодилось серьезное образование — в активе Дроновой экономический факультет МГУ и курс политической социологии в Сорбонне, а также немалый опыт работы в туристической сфере.

Наталия отыскала единомышленников за рубежом и подписала соглашение с международной сетью ответственного туризма ICRT Network — это некоммерческая организация, филиалы которой находятся в 15 странах мира. Затем Наталия Дронова основала и возглавила Центр ответственного туризма в РФ и СНГ.

Прежде всего Дронова решила отыскать действующие проекты, которые вписывались бы в концепцию социально ответственного туризма (СОТ). Сделать это оказалось не так-то просто.

«В сети удалось найти всего три контакта, – вспоминает Наталия. – Но я подумала: не может быть, чтобы в регионах не было чего-то подобного. Я продолжила поиски и выяснила, что многие проекты реализуются некоммерческими организациями. То, что они делают, — очень мощно. Их вклад в социальную, культурную сферу, в решение экологических проблем просто огромен».

Один из самых ярких тому примеров — волонтерский проект «Большая Байкальская Тропа». Уже полтора десятка лет добровольцы съезжаются в Иркутскую область и прокладывают экотропы в заповедниках Прибайкалья. Делается это для того, чтобы упорядочить движение туристов, которые в отсутствие проторенной дороги петляли по тайге самыми замысловатыми путями, оставляя за собой горы мусора и уничтожая лес многочисленными кострами. Общая тропа удивительным образом дисциплинировала путешественников, превратив дикие орды во вполне цивилизованные группы, подчиняющиеся установленным правилам.

Некоторые проекты, подпадающие под концепцию социального туризма, удалось отыскать с помощью Фонда «Наше будущее». В частности, это калининградская фирма «Универсал-тур», проводящая экскурсии для инвалидов, а также музей «Коломенская пастила». Эти социальные предприятия хорошо знакомы нашим читателям.

«Проект «Коломенская пастила» — классический случай ответственного туризма, – говорит Наталия Дронова. – Директор музея создала визитную карточку своего города. «Коломенская пастила» мне показалась очень красивым кейсом. По сути, за многими проектами ответственного туризма стоит именно социальное предпринимательство».

В некоторых случаях социально значимые проекты — единственная возможность вдохнуть жизнь в депрессивные районы. Пример тому — регион Тофалария, где северные олени оказались на грани вымирания, а оленеводы-карагасы потеряли надежду на заработок и на какие бы то ни было перспективы в жизни. После того как компания Absolute Siberia разработала этномаршруты и стала возить в Тофаларию туристов, район получил новый импульс к развитию.

«Ответственный туризм — это практическое решение конкретной задачи по благоустройству территорий с помощью общественных работ, а также обязательно — предпосылка для устойчивого развития региона, движок саморазвития и саморегулирования, – подчеркивает Наталия Дронова. – Лучшие примеры ответственного туризма дают региону возможность обрести дополнительную точку опоры и роста».

Один из самых удивительных проектов в этом смысле — Венёвский уезд. Несколько лет назад в маленький городок Венёв Тульской области приехал молодой человек, женившийся на местной девушке.

Будучи юношей любознательным, он решил изучить историю Венёва. Проведя многие часы в архиве, обнаружил немало занимательной информации о вроде бы непримечательном городке.

Сведения эти оказались «брендообразующими». Про венёвские достопримечательности стали говорить далеко за пределами губернии. А тут еще с легкой руки молодого человека появились фирменные венёвские булочки и пряники. Туристы повалили в город толпами.

Некоторые проекты ответственного туризма, подобные венёвскому, оказываются коммерчески вполне успешными. Другим же необходима финансовая поддержка.

«Взять, к примеру, «Большую Байкальскую Тропу». За 15 лет своего существования волонтеры в рамках этого проекта проделали работ на 25 миллионов рублей, – говорит Дронова. – За это время они получили частных пожертвований и спонсорской помощи на сумму, в пять раз меньшую. И ни разу ни одна госструктура не помогла им материально».

Привлечь внимание к проблемам подобных проектов, способствовать эффективному взаимодействию предпринимателей и НКО с властями — это и есть задачи Центра ответственного туризма.

Государство может и должно оказывать помощь в реализации социально значимых проектов, считает Наталия. Вот только не всегда понятно, к кому конкретно обращаться за поддержкой.

«Россия очень интересная страна: у нас все устроено по-особенному. Туризм, к примеру, у нас относится к четырем ведомствам: детский — к Министерству культуры, студенческий — к Минобрнауки. Министерство экологии, по сути, занимается теми волонтерами, которые едут работать в национальные парки. Ну и все остальные — это Ростуризм», – перечисляет Наталия.

Сориентироваться в бюрократических лабиринтах бывает непросто, и здесь на помощь руководителям волонтерских и социальных проектов приходит Центр ответственного туризма. Он же перекидывает мостики между активистами из разных регионов — чтобы они делились друг с другом опытом, не набивая лишних шишек.

«Я соединяю людей, – говорит Наталия. – Во всех регионах — своя специфика. Но бывают и схожие ситуации. Например, если алтайский опыт может помочь решить проблемы саратовского проекта, я этому содействую. Хочу, чтобы люди объединялись».

Социально значимых проектов со временем будет все больше, уверена Наталия. База данных объектов ответственного туризма все время пополняется, и вскоре этот список будет опубликован на сайте icrt-russia.ru. Кстати, любой пользователь может добавить туда свой объект, а также стать волонтером СОТ.

Впрочем, даже если вы и не записались в добровольцы, это вовсе не значит, что вы социально безответственный турист. Любой путешественник, который не оставляет после себя на природе мини-апокалипсис — уже член «большой команды» Наталии Дроновой. Потому что ответственный туризм — это не про масштабные проекты, а про малые добрые дела. Это не про государство. Это — про родину. И про нас.